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有名ブランドの歴史
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エルメス (Herme`s) は、フランスのエルメス・インターナショナル社 (Herme`s International, S.A.) が展開するファッションブランド、商標である。エルメス社は馬具工房として創業したが、自動車の発展による馬車の衰退を予見し、鞄や財布などの皮革製品に事業の軸足を移して成功した。 現在でも、馬具工房に由来するデュックとタイガーがロゴに描かれている。デュックは四輪馬車で、タイガーは従者のこと。主人が描かれていないのは「エルメスは最高の品質の馬車を用意しますが、それを御すのはお客様ご自身です」という意味が込められているためである。 エルメス社の母体になったのは、ティエリ・エルメス（Thierry Herme`s、1801年 - 1878年）が1837年にパリに開いた馬具工房である。ナポレオン3世やロシア皇帝などを顧客として発展した。 ティエリの孫にあたる3代目のエミール＝モーリス・エルメス（E'mile-Maurice Herme`s、1871年 - 1951年）は事業の多角化に着手した。1892年には、馬具製作の技術を基にエルメス最初のバッグ、サック・オータクロア（sac haut-a`-croire、現在の名前はオータクロア）を製作。1927年に腕時計を発表。さらに服飾品・装身具・香水などの分野にも手を広げ、それらの製品のデザイン、製造、販売をすべて手がける会社になった。 1980年代から1990年代にかけエルメス社はシャツや帽子を発注していた会社を次々と買収したが、リシュモン（カルティエの母体）やLVMH（ルイ・ヴィトンの母体）の買収戦略と異なり、職人技の維持を第一目標にしてのものであり、そのため買収対象は比較的小規模の会社に止まっている。 エルメス社が1997年に初めて作った社史は漫画形式で、日本の漫画家竹宮惠子に依頼して制作された（『エルメスの道 LE CHEMIN D'HERME`S』、日本での初刊は中央公論社）。 2004年、マルタン・マルジェラの後継として、ジャン＝ポール・ゴルチエがデザイナーに就任。2004年パリ・コレクションではエルメスの伝統である馬具・皮革製品を意識し、伝統に配慮しつつ、オレンジ・黒を中心とした鋭角的でかつブランドの風格を意識したデザインを発表した。 ■主な商品 ケリーバッグ 20世紀半ばには、特に馬蹄柄のスカーフとケリーバッグで人気を獲得していった。ケリーは1935年から発売されていたが、当初はサック・ア・クロア (sac-a`-croire) と呼ばれていた。後に女優のグレース・ケリーが愛用、特にカロリーヌ公女を懐妊し、写真を撮影された時とっさにお腹を隠したのがこのバッグであったことから有名となり、第4代社長のロベール・デュマ＝エルメスの希望もあって、1955年（1956年説もあり）に正式にケリー (Kelly) に改名された。サック・ア・クロア = ケリーは本来、サドルバッグ（鞍に付けるバッグ）を婦人用に改良したものである。 バーキン ケリーと同様の人気を誇るバーキン (Birkin) の名は、1984年、第5代社長のジャン＝ルイ・デュマ＝エルメスが、航空機の機内でたまたまイギリス出身の女性歌手ジェーン・バーキンと隣合わせになり、彼女がボロボロの籐の籠に何でも詰め込んでいるのを見て、整理せずに何でも入れられるバッグをプレゼントさせてほしいと申し出たエピソードに由来する。なおバーキンの原型は上述のオータクロアであるが、いまやオータクロアをはるかにしのぐ人気である。 このように、エルメスのバッグには発注者ないし最初の所有者の名が付いたモデルが多く存在する。比較的時代が新しいものでは、スーパーモデルのエル・マクファーソンが発注したエル（巾着型で、底の部分に化粧品を入れるための外から開閉可能な引きだしが付いている）、日本人男性が発注した大型旅行鞄マレット・タナカがある。 ■その他 日本では女性の支持が高いが、バッグなどでは男性からの支持も高く人気もあり、特に1998年に発表されたフールトゥ (fourre-tout) やエールライン（絶版）は価格も手ごろなために定番バッグとなっている。 ■主な取扱商品 ・バーキン ・オータクロア ・ケリー ・ボリード ・リンディ ・トリム ・ヴィクトア ・ピコタン ・エヴリン ・ヴェスパ ・ガーデン ・トロカ ・サック ・Hウォッチ ・ケリーウォッチ ・ケープコット ・クリッパー |
2009年6月28日 (日) 16:52 UTC、URL: http://ja.wikipedia.org
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